Todos sabemos que la clave para triunfar en el mundo del marketing es presentar un buen contenido, pero ¿qué es realmente un buen contenido? ¿Qué lo define? ¿Qué características debe cumplir? Sigue leyendo, porque en este artículo te diremos todo lo que implica y debe cumplir el marketing de contenidos. 

¿Qué es el Marketing de Contenidos?

Como su nombre lo indica, se trata de una técnica de marketing que busca la creación, presentación y divulgación de contenidos valiosos, de interés, útiles y relevantes a una audiencia específica (buyer persona), con la finalidad de aumentar el alcance a potenciales seguidores y/o clientes. 

Es importante destacar que el marketing de contenidos no es una estrategia, es decir, la estrategia de contenidos es el plan previamente establecido que va a hacer posible la ejecución y eficacia del marketing de contenidos. 

Ahora te preguntarás, ¿cuáles son los criterios o características que debe cumplir un buen contenido? La respuesta corta es: las 7C’s del marketing. Si no sabes de qué se trata, ¡sigue leyendo!

Las 7C’s del Marketing de Contenidos

• Calidad: este podría ser el criterio más esencial dentro del marketing de contenidos. Sin embargo, es, muchas veces, lo primero que dejamos por fuera, simplemente por no querer pasar un día sin publicar, pero si lo que quieres es cumplir con tu estrategia de marketing de contenidos, todo tu contenido debe ser de excelente calidad. Si es una foto o un video debe ser de muy alta resolución, si es un post informativo o un blogpost, la información debe ser original (nada de copy paste), al igual que si vas a publicar una ilustración. 

• Cantidad: no existe una cantidad perfecta de publicaciones al día o a la semana que toda empresa debe cumplir en sus canales de difusión. Cada uno es responsable de descubrir cuál es la cantidad que mejores resultados tiene, en este sentido es muy importante tomar en cuenta en qué canal te encuentras publicando y el público al que te estás dirigiendo. 

• Compartible: toda publicación que hagas debe ser lo suficientemente interesante para que tu público quiera compartirla. En este criterio también entra en juego qué tan bien conoces a tu público. 

• Conectar: crear conexiones es la base de toda red social, porque es a partir de ello que se puede crear una comunidad sólida. Todo contenido que publiques debe apuntar a conectar con tu buyer persona, bien sea a través de las emociones, o porque resolviste una duda que tenían hace tiempo, lograr que tu público conecte con tu contenido es lo que te garantizará que te sigan y sigan consumiendo todo lo que publiques. 

• Creatividad: hoy en día puede ser abrumadora la idea de que tienes que crear contenido completamente propio y que además sea algo creativo, a todos se nos pueden acabar las ideas, pero para eso es importante contar con un equipo de trabajo o colegas, con los que puedas conversar y quizás te brinden una nueva perspectiva. También es de mucha ayuda tomarse un descanso por unos días y retomar con la mente fresca. 

• Constancia: alcanzar resultados positivos con el marketing de contenidos es un proceso que toma tiempo, y que solo se logra si se tiene un ritmo constante de publicación. Si necesitas ayuda con eso, crear un calendario de contenido y agendar las publicaciones con anticipación, te será de mucha utilidad para poder cumplir. 

• Cuantificable: las estadísticas están disponibles en casi todos los canales de difusión, apóyate en ellas para que puedas definir qué está funcionando para seguir haciéndolo, y lo que no, dejar de hacerlo.

Cómo es aplicable en RRSS y en Redacción Web

Ahora que ya conoces las 7C’s del Marketing de Contenidos, podrías estarte preguntando ¿cómo puedo aplicar esto en mis distintos canales de difusión?

En primer lugar, es muy importante aclarar que no todos los canales de difusión nos van a servir para transmitir nuestro mensaje. Por ejemplo, todas las redes sociales son totalmente distintas, y por ende, cada una funciona a su manera, lo que puede tener muy buenos resultados en una, puede fracasar en otra. 

Es por eso que debemos tener claro nuestro objetivo, y el público al que nos vamos a dirigir, y, en base a eso, elegir los canales de comunicación que más nos convengan. Porque de nada sirve si estás publicando contenido excelente en Facebook, si tu buyer persona no usa esta red, sino Instagram y TikTok, ¿verdad?

Entonces, resumiendo todo lo que ya dijimos, lo que necesitas tener claro para llevar a cabo un marketing de contenidos eficaz es:

• Establecer una estrategia.

• Conocer tu buyer persona.

• Definir los canales de comunicación que mejor se adapten a tu empresa.

• Crear contenido en base a las 7C’s del marketing de contenidos.